Se te contaram que Neurociência no marketing é coisa do futuro, pode acreditar: o futuro já chegou e está acontecendo na General Marketing. E daqui a poucos anos, vai ser obrigatório para qualquer agência séria.
Se você ainda associa Neurociência aplicada ao marketing àquelas “dicas milagrosas” de gurus ou a infográficos coloridos sobre dopamina, respira fundo aí, soldado (no bom sentido). A General Marketing é a trincheira ideal para entender como o marketing B2B realmente evoluiu e como somos pioneiros no Brasil na união entre ciência de ponta e geração real de novos negócios.
O movimento já começou: Neurociência já é tema de escola, já aparece em grandes veículos de comunicação e, mais cedo do que imagina, fará parte até dos cursos básicos de marketing. E enquanto todo mundo tenta correr atrás, nossos clientes já surfam nessa onda.
O futuro chegou: General Marketing e a neurociência à frente
Em pleno 2025, já não dá mais pra pensar em produção de conteúdo, campanhas e branding repetindo fórmulas de prateleira ou apostando só nas boas práticas do passado. Na General Marketing, usamos Neurociência de verdade, real oficial! Nada de fórmulas mágicas, frases de autoajuda ou teorias ultrapassadas. Nosso arsenal são dados, ciência, tecnologia e a expertise de um time que não se contenta em seguir tendências: a gente as cria.
A General é pioneira no uso de Neurociência aplicada ao marketing aqui no Brasil, com cases concretos de sucesso na criação de campanhas, conteúdos, fluxos e estratégias que foram otimizados na essência para gerar leads de altíssima qualidade. Isso é resultado de anos de estudo, muita experiência prática e, claro, um comandante de peso: Diego Brito.
O Comandante do Marketing Neurocientífico
Se tem alguém que entende muito bem de neurociência no marketing é Diego Brito, nosso CEO. Publicitário de formação pela Belas Artes de São Paulo, Diego tem duas pós-graduações em Neurociência—uma pelo Hospital Albert Einstein, referência mundial em ciência aplicada, e outra ainda mais recente pela Santa Casa de São Paulo. E tem mais: Diego é criador do método Marketing Neurocientífico, com experiência em projetos acadêmicos que envolvem temas complexos como estresse, criatividade e redes neurais.
Da teoria clássica à ciência do cérebro
Até pouco tempo atrás, autores como Philip Kotler, Peter Drucker ou o próprio Aristóteles, com seu esquema de persuasão, eram leitura obrigatória. Mas, como bem diz Diego, a Neurociência moderna permite revisar essas teorias sob um novo ângulo: “Ela não se debruça em dizer simplesmente COMO fazer isso ou aquilo, mas sim em COMO isso afeta a mente do cliente.”
Hoje, não basta repetir chavões como “Quem não é visto não é lembrado.” Temos dados concretos, ciência de fronteira e análises preditivas que permitem saber, com precisão, como o cérebro reage a um estímulo de comunicação ou marketing. Afinal, marketing é criar estímulos. Pode ser um ruído, uma pausa, uma cor, uma copy envolvente ou até um call-to-action estratégico. Aqui, o que importa é entender ao máximo “o que acontece no cérebro” daquele potencial lead, como ocorre a despolarização de um neurônio, se existe glutamato e serotonina sobrando na fenda sináptica ou se estamos só repetindo modinhas do passado.
Resumindo: Hoje é literalmente inconcebível fazer marketing como nossos avós faziam ou como livros antigos da prateleira sugerem. O uso da Neurociência no Marketing permite retirar a incerteza do jogo e colocar ciência séria como base de toda estratégia.
Daqui a algumas décadas, todos vão fazer igual, mas hoje, a General está vários anos na frente
Parece papo de ficção científica, mas não é. O diferencial da General Marketing é estar no presente utilizando ferramentas, conceitos e recursos que, para a maioria do mercado, ainda são coisa do futuro. Inteligência Artificial, Big Data, Machine Learning, Análises Preditivas e, claro, Neurociência de verdade, estão no nosso DNA. Na prática, isso significa antecipar tendências, entregar soluções que são mais complexas e robustas e, principalmente, garantir que os resultados dos clientes estejam à prova do tempo.
Aliás, como já dizia Sun Tzu em “A Arte da Guerra”, estar um passo (ou vários) à frente é o segredo da vitória. Nossa estratégia de geração de leads complexos parte exatamente desse princípio de antecipação, análise e precisão.
Gatilhos mentais não são neurociência
Vamos colocar as cartas na mesa: tem muita agência propagando “gatilhos mentais” como neurociência ou, pior, ainda usando a teoria do cérebro trino (essa de que o cérebro é dividido entre instintivo, emocional e racional). A ciência já mostrou que isso é uma grande simplificação, para não dizer erro.
Aqui na General, não caímos na tentação dos modismos, nem confundimos neurociência com psicologia comportamental simplificada de livros “para vender mais”. A gente usa ciência validada, protocolos reconhecidos, análise real do que acontece na mente do cliente. Nosso diferencial é não comprar essas ideias “prontas” que, no fim das contas, só confundem o mercado e não entregam resultado.
Neurociência não é neuromarketing
Outro erro comum no mercado é achar que Neurociência no Marketing e Neuromarketing são sinônimos. Não são! Neuromarketing é apenas uma área dentro do universo vasto da Neurociência—e, na prática, a maioria do que se vende por aí como neuromarketing não é, nem nunca foi, realmente neuromarketing.
No contexto da General, com foco total no B2B e marketing de serviços, o neuromarketing tradicional (muito voltado para consumo no varejo físico) tem pouca serventia. O segredo é adaptar e criar métodos próprios, como fazemos com o Marketing Neurocientífico desenvolvido por Diego Brito.
Ciência sem reducionismo: layout, copy e emoção com propósito
Ao contrário do que dizem por aí, termos como “dopamina”, “sistema límbico” ou “córtex pré-frontal” não são cartinhas mágicas. O cérebro é muito mais complexo e fascinante do que se pensa. Aqui, mergulhamos fundo nesses conceitos, entendendo cada detalhe para criar layouts visualmente estratégicos e copys que realmente geram impacto.
Nosso processo criativo é orientado pela aplicação da Neurociência no marketing: o branding começa antes mesmo de pensar em cor e fonte. É preciso primeiro entender qual emoção queremos comunicar, qual sentimento vai ser ativado no lead na hora de receber aquele estímulo: isso é neurobranding, conceito que só uma agência focada em diferenciação pode bancar.
Adeus, persona e avatar: o foco é no cérebro real
Já passou da hora de abandonar os rótulos de público-alvo, persona ou avatar. Generalizações que só servem para pasteurizar resultados não têm vez aqui. Quando se fala direto com o cérebro humano, o resultado é o oposto: máximo de personalização, redução de incerteza e assertividade extrema na abordagem do lead.
Ética + ciência: potência sem manipulação
Muita gente associa Neurociência àquela ideia errada de “hackear” a cabeça do consumidor. Aqui, usamos todo o conhecimento científico com ética e respeito. Para nós, a Neurociência serve para clarear a comunicação, aumentar sua nitidez e trazer um alinhamento mais honesto entre expectativa e entrega para todos os lados.
Quer uma analogia rápida? Fazer marketing sem neurociência hoje é como assistir TV de tubo nos anos 90. Usar Neurociência é igual assistir tudo em 8K, som imersivo e com óculos 3D. Simples, direto e nítido!
E vale lembrar: marketing bom conecta quem quer comprar com quem quer vender. Quando você utiliza as descobertas da Neurociência para afinar essa conexão, só existem benefícios: e é por isso que, aqui na General, geramos leads mais rápido, com menos investimento e com muito mais qualidade para nossos clientes.
O futuro do marketing e o presente da General
Se você quer parar de depender da sorte, dos hacks batidos e dos discursos mirabolantes e começar a usar o que há de mais avançado no mundo para gerar leads qualificados, já sabe a quem recorrer.
Na General Marketing, o marketing do futuro acontece no presente. E como diz nosso lema: faça bem feito e fará apenas uma vez.
Pronto para decolar junto? Então fale com a gente e veja como é ter a neurociência jogando a seu favor no marketing!
Quer saber como a General Marketing pode utilizar a neurociência para gerar leads para a sua empresa? Entre em contato conosco agora mesmo e entenda mais sobre como podemos lhe ajudar.
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