Como a página de destino influência a qualidade de um anúncio?

03/11/2023
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Quando se trata de criar anúncios no Google Ads com o objetivo de gerar conversões através de um site, é fácil cair na armadilha de focar exclusivamente nos elementos do próprio anúncio, como o texto, as palavras-chave e o orçamento. No entanto, muitos anunciantes negligenciam um componente crucial dessa equação: a página de destino, também conhecida como landing page.

A verdade é que a eficácia de um anúncio não depende apenas do que acontece antes de um clique, mas também do que ocorre depois que um usuário decide interagir com o seu anúncio. Neste contexto, a página de destino desempenha um papel fundamental na conversão de visitantes em clientes ou leads.

Qual a importância da criação de uma página de destino para a geração de conversões?

Essa página é eficaz para a geração de conversões e não pode ser subestimada. Ela desempenha um papel crucial na experiência do usuário e na capacidade de transformar visitantes em clientes ou leads qualificados.

Confira os principais motivos pelos quais uma página de destino bem projetada é fundamental para o sucesso das campanhas no Google Ads:

Atender às expectativas do cliente:

Quando um usuário clica em um anúncio, ele o faz com uma expectativa específica em mente. Pode ser a busca por informações, a compra de um produto, a obtenção de um serviço ou qualquer outra ação desejada. A página de destino deve corresponder às expectativas do cliente, fornecendo o que foi prometido no anúncio. Se a página não oferecer o que o usuário estava procurando, ele provavelmente abandonará o site rapidamente.

Facilitar a captura de atenção:

Deve ser visualmente atraente e capaz de capturar a atenção do visitante imediatamente. Elementos como imagens de alta qualidade, design limpo e cores atraentes desempenham um papel importante nesse aspecto. Uma página confusa ou pouco atraente pode afastar os visitantes antes mesmo de eles terem a chance de explorar seu conteúdo.

Persuasão e clareza:

Deve ser clara e persuasiva. Ela deve apresentar informações de forma concisa e convincente, destacando os benefícios do produto ou serviço oferecido. Elementos como depoimentos, avaliações de clientes e informações sobre a empresa podem aumentar a confiança do visitante e incentivá-lo a agir.

Chamadas à ação (CTAs) eficazes:

Elas devem ser claras, diretas e orientar o visitante sobre a ação que se espera que ele tome, seja comprar um produto, preencher um formulário de contato ou se inscrever em uma newsletter. CTAs bem posicionadas e visíveis facilitam a conversão.

Otimização para dispositivos móveis:

Com o aumento do uso de dispositivos móveis, é fundamental que a página de destino seja responsiva e se adapte a diferentes tamanhos de tela. Uma experiência amigável para dispositivos móveis é essencial para não perder conversões de usuários que acessam seu site por meio de smartphones e tablets.

Conceitos de experiência da página de destino e índice de qualidade no contexto do Google Ads

Experiência da Landing Page Experience:

A experiência da página de destino é um dos fatores-chave que o Google leva em consideração ao determinar a relevância e a qualidade de uma página de destino em relação aos anúncios. Ela se concentra na qualidade da experiência que os usuários têm ao clicar em um anúncio e serem direcionados para a página de destino correspondente. Aqui estão alguns dos principais elementos que o Google avalia ao analisar a experiência da página de destino:

Relevância: Deve ser relevante para o anúncio e para as palavras-chave usadas na campanha.

Facilidade de navegação: Deve ser de fácil navegação, com uma estrutura clara e links funcionais. Os usuários devem poder encontrar facilmente as informações que estão procurando.

Carregamento rápido: Uma página que demora muito para carregar pode prejudicar a experiência do usuário. O Google valoriza páginas de destino que carregam rapidamente em dispositivos desktop e móveis.

Segurança e credibilidade: Páginas de destino que demonstram segurança, como a presença de um certificado SSL, e credibilidade, por meio de informações de contato e políticas de privacidade, geralmente são melhor avaliadas pelo Google.

Relevância do conteúdo: O conteúdo da página, incluindo texto, imagens e outros elementos, deve ser informativo e útil para o usuário. Ele deve corresponder ao que foi prometido no anúncio.

Experiência em dispositivos móveis: A página de destino deve ser responsiva e proporcionar uma boa experiência em dispositivos móveis, considerando o número crescente de usuários que acessam a internet por meio de smartphones e tablets.

Índice de Qualidade (Quality Score):

O índice de qualidade é uma métrica usada pelo Google Ads para avaliar a qualidade e a relevância dos anúncios, das palavras-chave e das páginas de destino em uma campanha. Ele é calculado com base em três componentes principais:

  • Relevância do anúncio
  • Relevância da página de destino
  • Taxa de cliques esperada (CTR esperado)

O índice de qualidade é representado em uma escala de 1 a 10 e é uma métrica importante, pois afeta o posicionamento do anúncio e o custo por clique (CPC). Anúncios com um índice de qualidade mais alto tendem a aparecer em posições melhores e custar menos por clique, o que pode resultar em um melhor desempenho da campanha e um ROI mais favorável.

A experiência da página de destino se concentra na qualidade do anúncio da página para os usuários, enquanto o índice de qualidade avalia a qualidade e relevância dos anúncios, palavras-chave e páginas de destino em uma campanha no Google Ads. Ambos são cruciais para o sucesso das campanhas publicitárias e para garantir que os anúncios sejam relevantes e atrativos para os usuários.

Principais práticas que ajudam a criar um site que converte mais e oferece uma boa experiência do usuário

Criar um site que converta mais e ofereça uma boa experiência do usuário envolve uma série de práticas essenciais. Abaixo, estão algumas das principais práticas que podem ajudar a alcançar esse objetivo:

  • Boa velocidade de carregamento
  • Relevância das palavras-chave
  • Design responsivo
  • Navegação intuitiva
  • Conteúdo de qualidade
  • CTAs (Chamadas à Ação) Eficazes, utilize chamadas à ação (como “Comprar Agora”, “Solicitar uma Cotação” ou “Inscrever-se”) de maneira estratégica e visível em suas páginas de destino. Elas devem orientar os visitantes para a ação desejada.
  • Segurança e credibilidade
  • Testes A/B
  • Carregamento contínuo de conteúdo
  • Otimização para SEO
  • Monitoramento e análise

Lembrando que uma abordagem centrada no usuário é fundamental. Entender as necessidades e expectativas de seu público-alvo e ajustar continuamente seu site com base no feedback e nos dados de desempenho é essencial para criar um site que converta mais e ofereça uma excelente experiência do usuário.

Uma boa página de destino, além de ser uma peça-chave na persuasão do cliente, também ajuda os anúncios a aparecerem mais bem colocados e otimizar os investimentos em mídia paga. A General Marketing atua na criação de sites otimizados para a geração de vendas, além de gerenciar anúncios no Google Ads e Redes Sociais.

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