Quando é a hora de anunciar na rede de Display do Google?

14/09/2023

Em muitos de nossos artigos, mencionamos a importância de aparecer no Google e de ter um bom ranqueamento nas pesquisas através da Otimização de Mecanismos de Busca (SEO). Embora a Rede de Pesquisa seja uma ferramenta poderosa para a publicidade online no Google Ads, é importante mencionar a Rede de Display do Google, que também oferece oportunidades valiosas para alcançar um público amplo e diversificado.

O que é a Rede de Display do Google, como funciona e onde os anúncios são veiculados

A Rede de Display do Google é uma plataforma de publicidade online que permite aos anunciantes exibir anúncios visuais em uma vasta rede de sites, aplicativos e propriedades afiliadas. Diferentemente da Rede de Pesquisa, que exibe anúncios principalmente quando os usuários realizam buscas relevantes, a Rede de Display exibe anúncios gráficos, de texto, de vídeo e outros formatos em locais onde os usuários navegam na internet.

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Como funciona:

Rede de publicidade: A Rede de Display é composta por uma série de sites, blogs, portais, aplicativos e outros espaços online que optaram por permitir a exibição de anúncios em suas páginas. O Google display gerencia essa rede e conecta os anunciantes aos espaços de anúncios disponíveis.

Anunciantes e anúncios: Os anunciantes criam anúncios usando uma variedade de formatos, como banners, anúncios de texto, anúncios de vídeo, anúncios interativos e muito mais.

Leilão de anúncios: Quando um espaço de anúncio é disponibilizado em um site afiliado à Rede de Display, um leilão ocorre em tempo real para determinar qual anúncio será exibido. Isso é conhecido como leilão de anúncios em tempo real (RTB – Real-Time Bidding). Vários anunciantes competem pelo espaço e o anúncio com o lance mais alto e relevante ganha o direito de ser exibido.

Segmentação e direcionamento: Os anunciantes podem escolher diferentes critérios para direcionar seus anúncios a públicos específicos. Isso inclui critérios como interesses, comportamentos de navegação, demografia, localização geográfica e até mesmo remarketing, que visa exibir anúncios a pessoas que já interagiram com o site do anunciante anteriormente.

Exibição dos anúncios: Uma vez que um anúncio é selecionado pelo leilão e o usuário visita um site afiliado, o anúncio é exibido na página conforme as configurações de segmentação feitas pelo anunciante.

Onde os anúncios de display são veiculados:

Os anúncios da Rede de Display podem ser veiculados em uma ampla gama de locais, incluindo:

  • Sites de notícias
  • Blogs
  • Portais de entretenimento
  • Sites de informações
  • Fóruns online
  • Redes sociais
  • Aplicativos móveis
  • Websites afiliados à Google AdSense (sites que se associaram ao Google para exibir anúncios em suas páginas)
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É importante notar que, como os anúncios da Rede de Display podem ser exibidos em uma variedade de contextos e para uma audiência diversificada, é fundamental para os anunciantes criar anúncios relevantes e atraentes que se destaquem e capturem a atenção do público certo.

A Rede de Display do Google é uma poderosa plataforma de publicidade que permite aos anunciantes alcançar uma audiência ampla e diversificada por meio de anúncios visuais exibidos em sites, aplicativos e propriedades afiliadas.

Principais diferenças entre a Rede de Pesquisa e a Rede de Display

Algumas das principais diferenças entre a Rede de Pesquisa e a Rede de Display do Google Ads são:

Rede de Pesquisa:

Intenção do usuário: Na Rede de Pesquisa, os anúncios são exibidos quando os usuários estão ativamente buscando por informações, produtos ou serviços. Isso significa que o público já está demonstrando uma intenção clara, tornando mais provável que os anúncios sejam relevantes para suas necessidades imediatas.

Formato de anúncio: Os anúncios na Rede de Pesquisa geralmente são compostos por texto, embora também haja extensões de anúncio que permitem adicionar informações extras, como links adicionais, números de telefone, avaliações, etc.

Palavras-chave: Os anunciantes escolhem palavras-chave relevantes para acionar a exibição dos anúncios. Quando um usuário pesquisa essas palavras-chave, os anúncios relevantes são exibidos.

Exibição de anúncios: Os anúncios da Rede de Pesquisa são exibidos principalmente nos resultados de pesquisa do Google, tanto acima dos resultados orgânicos (anúncios no topo) quanto abaixo deles (anúncios na parte inferior).

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Rede de Display:

Intenção do usuário: Na Rede de Display, os anúncios são exibidos em sites, aplicativos e propriedades afiliadas, enquanto os usuários navegam ou consomem conteúdo. O público não está necessariamente procurando ativamente produtos ou serviços no momento.

Formato de anúncio: Os anúncios na Rede de Display podem ser diversos formatos, incluindo banners, anúncios de texto, anúncios de vídeo, anúncios interativos e muito mais. Isso permite mais criatividade visual.

Segmentação e direcionamento: Os anunciantes podem direcionar seus anúncios com base em critérios como interesses, comportamentos de navegação, localização geográfica, demografia e remarketing.

Exibição de anúncios: Os anúncios da Rede de Display são exibidos em uma ampla variedade de sites, aplicativos e propriedades afiliadas que fazem parte da rede. Isso inclui sites de notícias, blogs, redes sociais, aplicativos móveis e muito mais.

Em quais situações é interessante utilizar a rede de display do Google Ads?

Campanhas de remarketing: A Rede de Display é extremamente eficaz para campanhas de remarketing. Você pode direcionar anúncios para pessoas que já visitaram seu site anteriormente, relembrando-as de sua marca e incentivando-as a concluir uma compra ou ação. Isso é particularmente útil para recuperar clientes em potencial que talvez não tenham concluído uma conversão na primeira visita.

Baixo volume de buscas: Quando as palavras-chave relevantes para o seu segmento têm um baixo volume de busca na Rede de Pesquisa, a Rede de Display pode ser uma alternativa para aumentar a visibilidade da sua marca. Você pode direcionar anúncios para pessoas interessadas em tópicos relacionados ao seu setor, mesmo que não estejam fazendo pesquisas ativas.

Conscientização de marca: Se o seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca, a Rede de Display é uma escolha sólida. Os anúncios visuais podem ser exibidos em diversos sites e locais online, ajudando a expor sua marca a um público amplo. Embora nem todos os usuários cliquem nos anúncios imediatamente, isso contribui para aumentar a lembrança da marca.

Lançamento de novos produtos: Se você está lançando um novo produto ou serviço, a Rede de Display pode ser usada para criar antecipação e interesse. Anúncios visuais atraentes podem chamar a atenção dos usuários enquanto navegam online.

Campanhas de funil de vendas: A Rede de Display é ideal para campanhas que visam diferentes estágios do funil de vendas. Você pode criar anúncios específicos para conscientização, consideração e conversão, atingindo públicos diferentes com mensagens adaptadas.

Público de nicho: Se o seu público-alvo está interessado em um nicho específico, a Rede de Display pode ajudar a direcionar esses usuários com base em seus interesses. Isso é útil quando você deseja atingir um grupo demográfico ou comportamental específico.

Anúncios visuais e criativos: Se você deseja criar anúncios visualmente atraentes, como banners ou anúncios de vídeo, a Rede de Display é a escolha certa. Esses formatos permitem mais liberdade criativa para cativar os espectadores.

Eventos e promoções especiais: Se você está promovendo um evento, promoção sazonal ou oferta especial, a Rede de Display pode ajudar a aumentar a visibilidade dessas ações.

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