As ações de Marketing são indiscutivelmente necessárias para conseguir visibilidade para os mais variados tipos de negócios. No entanto, quando se trata de Marketing para advogados, o tema é visto com bastante cuidado, dadas as restrições impostas pelo código de ética da profissão.
No entanto, diversos escritórios de advocacia vêm descobrindo que, com o apoio de uma boa agência de Marketing Digital, é possível realizar um Marketing Jurídico de qualidade, trazendo visibilidade para os negócios e conquistando maior espaço no mercado sem infringir o código de ética.
Na conversa de hoje falaremos como fazer Marketing para advogados, o que não pode ser feito no Marketing Jurídico, qual a importância de definir a área de atuação do escritório e qual a importância de contratar uma agência que conheça o Marketing Jurídico. Quer saber mais sobre esse tema? Venha conosco!
Como fazer Marketing para advogados?
Quando se fala em Marketing Jurídico, o primeiro “problema” a ser encarado é o código de ética da profissão. Isto é, a OAB – Ordem dos Advogados do Brasil – proíbe os profissionais de direito de fazerem Estratégias de Marketing consideradas agressivas. Por exemplo, frases como “contrate o nosso escritório para que possamos resolver o seu problema” estão fora de questão!
Pensando nestas restrições, muitos escritórios de advocacia – em conjunto com boas agências de Marketing Digital – estão optando por utilizar a estratégia do Marketing de Conteúdo. Caso você esteja se perguntando como funciona, é muito simples: no Marketing de Conteúdo, a divulgação da empresa é feita de forma muito sutil, através de publicações em Blogs e redes sociais que tem como objetivo ensinar e conscientizar acerca dos problemas que os clientes enfrentam.
Esta estratégia é extremamente eficiente, pois além de não-invasiva, se propõe a resolver dúvidas comuns dos leitores, demonstrando o domínio que o seu escritório possui sobre o tema e a sua capacidade de resolver problemas do tipo.
No entanto, é necessário que você se atente a um detalhe: evitar o excesso de “juridiquês” nos textos e publicações. Pense conosco: materiais como artigos, posts em redes sociais e afins são voltados para um público mais leigo, que não possui tanto conhecimento quanto um advogado, certo? Por isso, o uso de uma linguagem mais simples facilita a compreensão do leitor, que não se identifica com termos mais técnicos! Uma publicação excessivamente técnica somente será compreendida por outros advogados, que geralmente não fazem parte do seu público-alvo.
O que não pode ser feito no Marketing para advogados?
Confira algumas das restrições previstas pela OAB ao Marketing Jurídico:
– Não fazer menções a outros clientes ou a demandas profissionais;
– Não fazer referência a uma função pública que já tenha exercido;
– É proibido o uso de frases de persuasão ou de auto engrandecimento. Exemplo: “Somos o maior escritório de advocacia da cidade” ou “consulte-nos hoje mesmo!”;
– Não se deve divulgar os valores dos serviços;
– É proibido fazer ofertas públicas de serviços gratuitos;
– É proibido veicular o serviço de advocacia em conjunto a outras atividades. Exemplo: É proibido realizar a “venda casada” de um serviço de advocacia com escritório de contabilidade;
– Não se pode prometer resultados;
– É proibido utilizar propagandas ou publicidade em vias públicas como outdoors e etc;
– Não se pode fazer publicidade em rádio, cinema ou televisão;
– Não é permitido oferecer serviços via fax ou e-mail.
Área de atuação do escritório: Qual a importância de definir?
Para que seja possível desenvolver uma estratégia eficiente de Marketing Jurídico é necessário que o advogado defina com qual área do direito quer trabalhar.
A melhor estratégia é focar em uma ou no máximo três áreas. Por exemplo: o escritório de advocacia “A” é focado em direito da saúde, direito empresarial e direito tributário. Desta forma fica mais fácil criar uma reputação, se posicionar bem nestas áreas específicas e, consequentemente, aumentar consideravelmente as chances de conseguir clientes!
Além disso, focar em mais de três áreas fará com que o escritório seja visto como generalista, o que resulta em não ser bem posicionado em nenhuma área. Sem um bom posicionamento, o seu escritório não será visto pelas pessoas, colocando todos os seus investimentos em risco.
Qual a importância de contratar uma agência que conheça o Marketing Jurídico?
Como mencionamos anteriormente, o direito é um mercado difícil de ser trabalhado, com inúmeras restrições. Por isso, quanto maior o know-how da agência, maiores serão as chances de sucesso. Ou seja, ao contratar uma agência de Marketing Digital que não costuma trabalhar com o Marketing para advogados, há grandes chances de que diversos erros sejam cometidos, dificultando consideravelmente o sucesso das campanhas.
Por outro lado, ao contratar uma agência com grande conhecimento sobre o tema, a chance de erros ou infrações ao código de ética da OAB é quase nula.
A General Marketing é uma agência de Marketing Digital especializada em Marketing Jurídico com foco em estratégia. Ou seja, nosso objetivo é desenvolver soluções que coloquem o seu escritório em um posicionamento estratégico perante o mercado, atraindo clientes de forma constante e garantindo o sucesso do seu negócio!
Temos bastante experiência no ramo e trabalhamos com alguns escritórios de advocacia!
Se você procura por uma agência de marketing digital capaz de trazer resultados através do aumento da visibilidade da sua empresa, da prospecção de novos clientes e o consequente aumento das vendas, a General Marketing é o lugar certo! Somos especializados em estratégias de desempenho e performance de vendas, ou seja, em alavancar as vendas no seu negócio.
Gostou de saber mais sobre a importância do Marketing Jurídico? Fique atento ao nosso Blog e às nossas redes sociais Facebook, Instagram e Linkedin para não perder nenhuma novidade!
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